邊打游戲邊欣賞廣告，在攻城略地中領略廣告的魅力；或偷梁換柱，將自己形象貼在廣告上……這種想法似乎有點可笑，但現(xiàn)在流行的網(wǎng)絡互動廣告就是這樣。互動廣告打破了傳統(tǒng)廣告的模式，它使用戶更便于參與。在吸引消費者將更多的時間投到廣告上時，互動廣告使消費者將注意力更多地放在廣告上，不是它所依附的載體內(nèi)容上。
改版《婚禮傲客》
“互動廣告像病毒一樣在人群中迅速傳播，年輕人群表現(xiàn)得尤為明顯。”這聽起來有點像對公眾發(fā)出的健康性警報，但這是事實。作為新式媒體廣告的互動廣告，正被消費者參與設計，他們設計成廣告后，再發(fā)給其他人，互動廣告流行之快就像疾病傳染
現(xiàn)在，一個最著名的互動廣告就是在線電影網(wǎng)站推出的《婚禮傲客》宣傳片。影迷可以將自己的照片貼到《婚禮傲客》的劇照上，然后運用各種技術使自己能出現(xiàn)在影片中。這樣的后果往往是將原有的電影宣傳片改得面目全非，“殘酷”地摧毀了電影預告片。于是主演歐文·威爾遜和溫斯·恩與各式各樣的人出現(xiàn)在宣傳片中，就像是個聚會。
自從這部幽默劇今夏首播以來，到目前為止，光臨這家網(wǎng)站的人已經(jīng)設計了20萬張《婚禮傲客》個性互動廣告。據(jù)新線電影介紹，觀看互動廣告的用戶設計的廣告數(shù)量已達到300萬張，是網(wǎng)站專業(yè)人員設計廣告的3.3倍，而且人們一直將自己設計的互動廣告發(fā)給朋友�；訌V告專家認為這不是新線電影唯一的吸引之處�！啊痘槎Y傲客》的宣傳片并不是第一個可以將自己的照片貼到網(wǎng)頁的廣告，但是這樣的宣傳效果確實非常好，因為這種方式可以與影片主題緊密地聯(lián)系到一起�！边~阿密廣告公司創(chuàng)意互動總監(jiān)杰夫·本杰明說。
盡管本杰明并沒有參與《婚禮傲客》廣告片的設計，但從某種意義上講，他是互動廣告的先鋒。他和他的廣告公司為漢堡王公司（BurgerKing）創(chuàng)作了富有傳奇色彩的小雞侍者互動廣告。任何看到這則怪異廣告的人都會被其吸引從而點擊。在參與制作小雞侍者互動廣告中，人們認識了漢堡王品牌標志縮寫“BK”。自從2004年春天掛這則廣告后，小雞侍者網(wǎng)站就已經(jīng)吸引了1600萬的點擊率，訪客設計了4.4億張廣告。
動手制作廣告
新線電影向許多知名廣告客戶表明，如果廣告做得有趣，而且便于大眾參與，很多人是可以自覺地收看廣告，甚至重復觀看�！靶‰u廣告將顧客的眼球吸引到有趣的事上，而你自己可以在網(wǎng)站上設計品牌廣告�！北窘苊髡f，“多年來，我們一直在為這些創(chuàng)意而奮斗，但這是我們第一次用互動廣告做一個品牌。”
本杰明的廣告公司最近的目標是為服裝品牌Gapclothing建立互動廣告網(wǎng)站，用戶可以選擇衣服類型和顏色，然后用在線模特試穿各式衣服。用戶也可以在網(wǎng)上與朋友分享設計后的成果。
用戶不僅可以欣賞這些廣告，而且也可以制作廣告。去年，美國匡威聘請業(yè)余廣告制作愛好者為他們的牛仔褲設計互動廣告片。經(jīng)過網(wǎng)上投票，30件作品贏得了一萬美元的大獎。2005年9月，美國汽車保險公司Geico也在網(wǎng)上推出了類似的計劃。他們讓車迷參加一個叫“金色變種蜥”的觀眾評判比賽，制作一個反映動物特性的15秒鐘廣告。各種類型題材的優(yōu)勝者將得到出外旅游、時尚產(chǎn)品或其他物品的獎勵。
隨著互聯(lián)網(wǎng)寬帶的普及，更多的人很容易在網(wǎng)上收看視頻節(jié)目，互動廣告也迎來發(fā)展高潮。據(jù)媒體互聯(lián)網(wǎng)廣告調(diào)查機構Nielson/NetRatings九月份的報告，目前，美國寬帶用戶已經(jīng)占到總人口的42%%，而一月份還是36%%�；ヂ�(lián)網(wǎng)廣告收入也隨之大幅增加。據(jù)紐約互動廣告局報告，2005年上半年的網(wǎng)上廣告收入比去年同期收入增長26%%。
然而，據(jù)廣告界產(chǎn)業(yè)電子報《杰克·米勒報告》報道，網(wǎng)絡廣告仍然只占傳統(tǒng)媒體廣告份額的很少一部分。但是，當報紙廣告額已接近飽和時，網(wǎng)絡廣告和其他形式的互動廣告正在以兩位數(shù)的速度快速增長。在9月舉行的美國廣告周大會上，拉特北美公司首席執(zhí)行官大衛(wèi)·維克林預計，今后三年，廣告商將從電視廣告份額中拿出400億美元投入到數(shù)字傳媒。
隨著網(wǎng)絡廣告大量出現(xiàn)，互動廣告也會采取更多新形式吸引用戶。而用戶也會在體驗到樂趣時找到自己需要的東西。
互動廣告也會與移動媒體聯(lián)合，制作各種形式的廣告�，F(xiàn)在，很難找到網(wǎng)絡媒體不能做的廣告，從汽車、廣告超級碗橄欖球比賽，到電子產(chǎn)品，幾乎無所不包。但是，參與這些游戲，用戶必須填寫姓名、電子郵件等個人信息。由于紐約互動廣告局對網(wǎng)絡廣告沒有分類標準，一個專門介紹互動廣告內(nèi)容的“互動廣告指南”網(wǎng)站點擊率從2004年上半年的2%%猛增到現(xiàn)在的6%%。紐約互動廣告公司PointRoll營銷副經(jīng)理米奇·羅斯估計，互動廣告將會占網(wǎng)絡廣告的14%%。
現(xiàn)在，全美最具有經(jīng)驗的互動式行銷顧問公司電子禮品公司 ePrize 的廣告客戶已經(jīng)包括可口可樂、福特、寶潔等知名大公司。公司創(chuàng)始人、CEO約瑟·琳克認為：“省事是人之本性，現(xiàn)在的廣告就是一種價值交換。如果你想讓用戶安下心來看你的廣告片，就應該讓用戶參與其中，并有所得�！�
“即時贏家”的游戲
即使用戶被吸引到一個叫“即時贏家”的游戲網(wǎng)站中，也是如此。一旦用戶參與游戲，他們就會花很長時間在諸如Chevy s的互動廣告游戲中。選擇NASCAR車隊，或者設計跑鞋。電子禮物公司發(fā)現(xiàn)，用戶平均花五分鐘瀏覽這些互動廣告。而且，用戶在玩完游戲后，還會記住公司標志很長時間。相比而言，30分鐘的電視廣告，觀眾往往一掃而過，甚至完全跳過。
對于汽車和旅行公司來說，互動廣告占有很大優(yōu)勢。由于互動廣告常常會將獎品憑證發(fā)送獲獎者郵箱中，廣告商就可以與用戶經(jīng)常聯(lián)系，而且用戶也能從這些產(chǎn)品宣傳中獲得確切的信息�！邦櫩托畔τ趶V告商來說是非常重要的。”琳克說。更多的人每年使用公司廣告網(wǎng)站，電子禮物公司說，今年有6000萬人訪問他們的網(wǎng)站，這幾乎是去年訪問量的兩倍。
廣告商更高興的是，自愿收看互動廣告的人不只看一次，他們會重復觀看。據(jù)琳克介紹，很多到電子禮物網(wǎng)站的人會在兩三個月中重復觀看互動廣告五到七次。“用戶能在互動廣告前停留25到30分鐘，而在電視廣告前只能待30秒鐘，”他說。但是這并不意味著電視廣告瀕臨絕境，它仍是廣告的重要提供方式�！半娨�30秒鐘的廣告技巧或許在過去能夠推銷產(chǎn)品，但是現(xiàn)在似乎不夠用了，而互動廣告能將這種長度拉到五分鐘�！绷湛私榻B。
這是否意味著用戶將會在網(wǎng)絡上花更多的時間，而不是看情景喜劇？當然，如果用戶碰巧沉浸在一個網(wǎng)絡游戲中。現(xiàn)在，超過50萬人注冊參與2005汽車競標賽的網(wǎng)絡游戲。這個由英國Durham的麥金尼創(chuàng)作的互動廣告游戲要求用戶90天內(nèi)在全國找到丟失的汽車。這則廣告證明很有效，有4000人通過了游戲。最近，這則互動廣告贏得了互動廣告局密尼斯克大獎。
互動廣告另一個優(yōu)勢是可以下載。幾乎所有大型的電影或電視網(wǎng)站都提供手機鈴聲下載，壁紙、電子賀卡、照片等東西。《婚禮傲客》網(wǎng)站就明確提出：“讓《婚禮傲客》占據(jù)你的全部生活�！被泳W(wǎng)絡廣告下一高峰很可能是手機等其他小型電子產(chǎn)品。目前，手機人群高達20億，它很自然成為互動廣告的重要目標。從網(wǎng)絡上下載互動廣告，用戶可以邊看廣告邊參與游戲。